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奢侈品销售滑坡折射出土拨鼠MARMOT梅花等顶级单车品牌发展趋势

2015/3/1 01:16 作者:Edit 点击:716 评论:0 条 【

2015年1月31日,某奢侈品专业研究和顾问机构研究院发布了《中国奢侈品报告》,该报告揭示目前奢侈品在华销售滑坡,中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。

2014年对于传统奢侈品牌是压力巨大的一年,国内奢侈品行业受到了前所未有的冲击和挑战,这种挑战表面看是因为新兴品牌、设计师品牌、定制品牌以及轻奢品牌的快速发展。直白的数据让这一现象称为毫无争议的事实。





虽然2014年各大奢侈品的销售额仍在增长,但是增长势态明显放缓,并且库存积压现象严重,大牌变相打折已成为常态。同时,传统奢侈品牌放缓开店速度,提高传统门店的改造费用,增加大型体验店和旗舰店的数量。全球奢侈品市场面临诸多压力,尽管全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元,预计全年增长率达到7%。但这一部分增长并不是来自传统奢侈品牌,而主要来源于高端小众品牌,特别是定制类品牌的快速发展,传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。尤其在中国大幅度销售滑坡,销售价格正上演下跌趋势。




调查数据显示,中国消费者2014年在本土消费额同比下降11%,为250亿美元;中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长,但是都没有改变2014年中国奢侈品市场整体下滑态势。中国消费者境外消费进一步加强,中国消费者2014年境外消费同比增长超过9%,达到810亿美元。这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外,而国内奢侈品市场已成鸡肋。



同样地,高端自行车市场也有着同样的规律,梅花、MARMOT土拨鼠、LOOK洛克这样的世界顶级自行车品牌排行的品牌正面临前着前所未有的挑战。至于原因,奢侈品行业滑坡一部分是因为消费者消费心理的进一步变迁,而中国内地奢侈品市场消费下跌,最重要的原因是政府反腐倡廉工作的落实与推进对奢侈品馈赠风潮产生了持续的影响。
与此同时,经济增速放缓、出境购物及代购增长也是国内奢侈品消费下跌的重要因素。在以往,越贵的品牌受到的渴望度越高,而如今,人们购买奢侈品品牌主要是因为适宜。2014年,代购成为国内非常主流的购物渠道,去年中国奢侈品市场的一半的份额均由代购贡献。中国奢侈消费50%以上是在国外,15%来自亲朋好友代购,只有三成是来自在内地的门店。


纵观整个奢侈品行业,大概可以预测到自行车行业内高端品牌的发展方向,降价已是大势所趋。很多顶尖的世界高端自行车品牌势必会相继陷入价格战,相信更多的类似MARMOT土拨鼠、梅花等世界顶级自行车品牌应该会在保证不断提高自身品质的原则下作出积极正面的价格销售决策。
 

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