解惑土拨鼠MARMOT品牌自行车价格战最惨烈一年

2015/1/24 15:56 作者:Edit 点击:1067 评论：0 条【大中小】

在自行车作为代步工具数量锐减的今天，自行车行业内竞争暗流汹涌，一场你死我活的价格战已经打响。自行车行业销售总量的减少势必会引发业内更加激烈的竞争，这是价格战争爆发最主要的原因之一。激战之惨烈可想而知，下面小编为你带来较为全面的剖析！

首先是受大环境的影响，不论什么风潮总是会随着时代要求和社会风气易转。前一分钟还在追求高大上的情节，到下一分钟就可能会转向质朴无华的追求。各大世界奢侈品牌的行动最具此说服力。拥有华丽、先锋艺术特征的奢侈品牌范思哲接地气地卖起了咸蛋，坐拥英国皇室御用品牌头衔的巴宝莉推出了泡面，象征着身份与财富的古驰卖着它自家的咸菜，高雅简洁的法国奢侈品牌香奈儿售卖矿泉水，甚至法拉利有它的通心粉。

其次，自行车行业发展前景巨大，吸引了更多的异业加入混战。去年持续到今年，尤其以智能自行车最热，甚至小米，百度等互联网巨头也参与了进来。而且，如今有更多的人从事自行车零售业，单车店递增迅猛。全球各大品牌纷纷开赴中国市场，企图分一杯羹。太多品牌的涌入，选择面如此之大，使得如今开一家自行车零售商店门槛降也降低了不少。
再者是产品格局的调整，智能单车等异类的出现会加剧价格跳水，并且有如以价格为主导优势的小米品牌势必在价格上压倒性出击，从而使2000-3000元价格的自行车销售竞争惨烈异常，要想卖得出去几乎无利润可谈，甚至像MARMOT土拨鼠这样的世界顶级自行车品牌排行的销售也会有所影响。
最后是模式的改变，这也是尤为重要的一点。线上的扩充对线下的影响史无前例，相对线下销售而言，线上销售其低廉的运营成本致使整个市场的价格持续走低。

自行车价格战的背后暗藏杀机，到底是谁损失，谁受益，还是两败俱伤？小编以为，虽然价格战是市场经济的必然产物，往积极的方面考虑，它可以使消费者直接得益，迅速促进市场扩容，提高社会购买力和扩大内需，但如果是恶性价格战，危害就大了。表面上工厂、品牌商、经销商都在让利，消费者是获益者，但是任何事物如果走到极端，都是适得其反的，价格战带来的后果更是可怕的！试想商家如果为了降低价格而压低成本，偷工减料、以次充好，这样出来的产品品质会大大折扣，消费者却未必都能了解里面的实质，岂不可怕心寒？这也是这个急功近利的大环境将大家逼上了绝路，使得商家为了利益不择手段，低劣的产品充斥着市场，严重危害着消费者的健康和安全，最终导致的恶果还是由消费者来买单。

对自行车行业本身来说，恶性价格战也会影响整体的良性发展，扰乱市场秩序，严重损坏行业的整体形象和经济环境，从而导致整个行业的利益滑坡，损害品牌自身信誉。非但起不到抢占市场的效果，反而搞臭自己的品牌，让产品在市场无立锥之地，害人害己。

说到底价格之战一定程度上也是品牌之争，较低劣的品牌在性能品质上没有竞争力，只能靠价格低廉获取市场优势。而有灵魂有追求的品牌则是选择提升品质来完善自己。如同MARMOT土拨鼠那样，作为高端自行车品牌的领跑者，始终致力于用心制造每一台自行车。小编认为土拨鼠MARMOT这样的理念才是行业持续发展的驱动力。

剖析到这里，我们不难理解为何土拨鼠MARMOT品牌认为今年将是价格战最为惨烈的一年。小编在此希望消费者购物的时候一定要购买有品质保障的产品，以免后患无穷。同时也呼吁全行业全社会一起努力，共同创造一个良性的市场竞争环境。