湖南“文化湘军”崛起的启示

2009/5/6 11:12 作者:star870418 点击:1517 评论：1 条【大中小】

金融危机席卷全球，湖南文化产业却展现盎然生机。记者近日在湖南省采访时发现，湖南省文化产业不仅在一季度保持了高速增长的态势，而且许多企业都在大规模地招聘人才，投入新项目，开发新产品，扩大产业规模。“电视湘军”“出版湘军”“动漫湘军”和“演艺湘军”纷纷崛起，令人振奋，给人启迪。　　文化企业忙着“升级换代”
　　与当前许多超市、百货店冷清的场面相比，记者５月初在湖南广电集团快乐购物有限公司采访时发现，公司长沙总部热火朝天，接线员每天接听２万个以上的顾客订购电话，来自上海、广州、东莞、苏州等地洽谈贸易的客户络绎不绝，物流中心一片繁忙景象。
　　快乐购物有限公司董事长、总经理陈刚欣喜地告诉记者，“五一”节期间，公司推出的数码产品和家庭用品销售再创历史新高。尽管全球遭遇金融危机，但２００８年公司营业收入增幅超过７０％，总营业收入达１９亿多元。今年１季度，销售额更是逆势飘红，一举突破５．２８亿元，同比增长５０％。
　　“家庭电视购物行业属于新兴的文化产业。我们还将和中国移动合作，在国内率先打造３Ｇ手机购物平台，相信这一合作能大幅提升公司的盈利能力。”陈刚说。
　　根据战略合作协议，中国移动和快乐购物有限公司计划联手打造购物信息交互平台，将为广大的客户提供便捷安全的手机购物和付款渠道。
　　快乐购物有限公司和中国移动的战略合作，是湖南文化产业在３Ｇ时代挖掘新商业价值的一个典型案例。湖南省文化体制改革和文化产业领导小组办公室主任蒋祖烜介绍，为应对金融危机下消费需求结构的变化，湖南各产业单位都加快了结构调整的步伐。湖南日报整合平面媒体和网络媒体等资源，成立了三湘华声传媒集团，成效显著，华声在线一季度广告收入实现了翻番。长沙广电集团今年１月委托经营山西公共频道，经过移植品牌栏目、本土化改造、宣传推广、推出ＣＢＡ赛事直播等措施，山西公共频道收视率增长５倍，广告收入直线上升，这一合作在山西传媒市场产生轰动效应。
　　主动出击占领发展高地
　　湖南省委常委、宣传部长路建平介绍，党的“十七大”以来，随着文化体制改革步伐的加快，湖南省以“发展文化经济，建设经济文化”的思路谋篇布局，文化产业经历破冰、提速，连续５年保持２０％以上增速，发展进入良性循环，步入收获黄金期，创造了独特的“湖南文化现象”，“电视湘军”“出版湘军”“动漫湘军”和“演艺湘军”不断脱颖而出，蜚声业界。
　　在“中国文化产业品牌研究中心”迄今发布的１３３个国内著名文化产业品牌中，湖南省创造的文化产业品牌达２９个，占总数的２１％。
　　湖南卫视收视率长期位居全国省级卫视第一；湖南出版成为了中国地方出版实力三强之一；湖南原创动漫总产量连续排名全国第一，宏梦卡通公司和三辰卡通公司位居全国十大动漫企业第一和第二位。
　　记者发现，湖南文化产业的发展，主动出击是一招成功的策略。国际金融危机在世界范围内蔓延，“文化湘军”不局限于国内市场，主动出击，努力向海外拓展着自己的生存空间。
　　湖南动漫企业山猫卡通通过动漫节目、卡通形象衍生产品的出口与增值业务相结合的运营手段，“国际包围国内”的创新策略，２００８年将多部优秀动漫节目出口到美国，累计出口创汇超过１５００万美元，使“山猫吉咪”著名品牌在国际上叫响了自己的名号。
　　湖南三辰卡通集团创作的“蓝猫”卡通形象，作为中国动漫品牌中的代表，走上了国际舞台。美国迪斯尼频道已经连续两年在亚洲播出中文版的《蓝猫淘气３千问》系列节目。截至目前，蓝猫系列品牌已先后向韩国、美国、印度尼西亚等１５个国家和地区输出了版权。
　　宏梦卡通创作的《虹猫蓝兔七侠传》播出后，配套图书和音像制品输出海外，销售码洋达１．５亿元，创造了我国少儿图书发行史上的最高记录。
　　２００８年，湖南出版集团输出版权７８项，成品书２６种，如法国墨蓝出版社购买中华文化丛书１２个品种的法文版版权，与英国东方艺术中心签约，成功输出《吴冠中全集》等５种成品图书，与韩方合作推出韩文版《爱城》《恰同学少年》等。海外市场的新空间同样成为了湖南广电的拓展方向。湖南省广电局局长欧阳常林介绍，湖南卫视即将推出国际频道，占领海外电视市场。２００８年，湖南卫视广告收入突破１３亿元，位居国内同级卫星电视频道之首。
　　由于文化产业在危机中显现的“口红效应”，带来了数量可观的就业机会。长沙今年一季度文化从业人数突破２６万人，环比增加５％以上，主业务为文字书报刊电子数字化的青苹果数据公司今年招了３００多人，以手机动漫为主营业务的拓维信息公司，已经招聘新员工３４０多人，其中本科以上学历１８０多人，最近还计划再招２００多人。
　　“文化强省”打造支柱产业
　　漫步长沙天心区古色古香的太平街，明清时代传承下来的文艺会所、书吧、古玩店……无不散发出文化的魅力。记者从长沙市政府获悉，长沙市将在文化遗存保护最好的天心区打造“中央文化景观区”，建设成为展现湖湘文化精髓，拉动经济发展的核心区域以及文化消费中心，恢复明清时代长沙城名流荟萃，文化繁荣的古街风貌。
　　天心区区长曹立军介绍，“十一五”期间，天心区将力争实现文化产业总量占全区ＧＤＰ的３０％左右，通过５年到１０年努力，打造在全省乃至全国具有较大影响力的文化产业强区。
　　类似天心区这样的地方政府以文化产业作为经济支柱的做法，是湖南省发展文化产业与众不同的最大特色。２００６年，湖南省委书记张春贤提出，用国际视野来谋划文化产业，树立统筹、科学、全面、人本、开放的文化发展观，此后不久明确提出建设“文化强省”的发展战略。当许多人还在提倡“文化搭台、经贸唱戏”的时候，湖南已提出了“发展文化经济”“把文化作为产业来发展”的全新思路。
　　湖南省副省长郭开朗介绍，２００８年，全省文化产业总产值突破１千亿元，实现增加值５３０亿元，占当年生产总值的比重达到了５．１％，居全国各省区市前列。文化产业现已成为湖南的五大支柱产业之一。
　　下一步，湖南将打造一批文化产业的旗舰。国际金融危机，既是挑战也是机遇。根据湖南省实施“文化强省”纲要提出的目标，２０１０年全省文化产业增加值将达到７００亿元，占全省同期生产总值的比重达到６％以上。