加强长株潭城市群品牌化建设的思考

2010/2/4 11:53 作者:HOPE 点击:1473 评论：1 条【大中小】

李沛

打造长株潭城市群品牌，要攻克城市群品牌定位不明确、城市群建设发展与品牌塑造不同步、城市群建设特色性营造不明显、城市群产业和项目聚集效应不明显四个难关

近年来，省委、省政府坚定不移地推进我省新型城市化进程，加快长株潭“两型社会”试验区改革建设步伐，充分发挥长株潭城市群的龙头带动和交通枢纽作用，全力打造在全国具有比较优势的经济增长极，为湖南在中部崛起提供了区域示范，为实现全省经济“弯道超车”奠定了坚实的基础。

然而，综观全国各区域内城市的发展态势，相对于东部沿海开发开放、西部大开发和东北振兴中，日益繁荣起来的城市来说，长株潭城市群虽然经济发展水平和潜在竞争能力已经得到明显的提高，但发展定位模糊，特色不鲜明，没有形成具有标志性意义的城市品牌，直接影响城市功能的发挥，在程度上制约了长株潭城市群经济社会的发展。

一

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。城市品牌是形成城市“个性”的要素之一，是城市的实力所在、核心竞争力所在、影响辐射力所在。

城市品牌是城市化进程的产物，它使得城市不仅是一个行政区域，也是一个巨大的商品。城市的形象不再仅仅停留在美化市容的表层，而是更注重提高基于经济发展、科研创新、生态环境、区位优势、文化交流等方面的城市综合实力，以便促使城市像商品一样在国内甚至国际市场上推广。

城市品牌也是城市营销策划的产物，其一经形成，对城市的发展将产生巨大的作用。营销策划在城市品牌的塑造过程中，具有重要的先导作用，其涵盖的内容是全方位的，包括一个城市的产品、企业、历史、文化、贸易环境、投资环境、城市形象和人居环境等。这些资源经过合理配置、优化组合后，形成这个城市具有独特魅力的城市性格，并通过城市形象的各类表现形式传达给人们，让这种城市形象变成印象留在人们的脑海里。

进入新世纪以来，我国许多城市都打出了建造自身品牌的旗帜。除过去东南沿海发达地区的城市如上海、大连、深圳、青岛等外，从近几年开始，许多内地城市也提出了打造城市品牌的口号。如，为了加快杭州市的城市化、现代化步伐，迎接新经济的挑战，杭州市委、市政府除把杭州定为“休闲之都”，在2006年申请召开世界“休博会”以外，又提出了“住在杭州”的城市品牌发展战略。

二

长株潭三市都具有一定的历史渊源、文化底蕴和经济基础，在各自的发展进程中，也分别形成了自身的特色。长沙有千年历史名城、湖湘人文名城、秀美山水洲城、宜居生态绿城、工程机械之城和娱乐传媒星城的美誉；株洲作为南方重要交通枢纽、工业重点投资地区、国企改革试点城市和重要商业贸易基地吸引着全世界的目光；湘潭则有一代伟人故里、中国湘莲之乡、机电工业基地、新兴工业重镇等王牌。如今，“两型社会”改革试验区在湖南的试点，又为长株潭城市群增添了一块金字招牌。

但是，和其他地区城市比较，长株潭城市群品牌塑造中还存在四个问题：城市群品牌定位不明确，城市群建设发展与品牌塑造不同步，城市群建设特色性营造不明显，城市群产业和项目聚集效应不明显。

三

第一、精确定位城市群品牌，树立个性鲜明的长株潭形象。建议采取省政府组织实施、国内外专家研究论证、三市居民广泛参与的方法，严格遵循真实客观、专属独特、美誉精辟、导向明显的品牌定位原则，综合考虑长株潭三市的发展特色和文化内涵，对长株潭城市群未来的发展战略，发展规划，功能定位等进行深入研究，弄清主要目标形象，然后对症下药提出长株潭城市群形象定位思路。

第二、突出“两型社会”改革试验，打造城市群崭新名片。建议长株潭围绕“两型社会”体制机制框架，加强国际国内合作，努力构建“两型”产业体系，整治区域内环境污染，改善城市群生态环境。

第三、集合长株潭各种现有资源，加大对城市群营销力度。建议采取现代城市营销的理念，综合利用各种元素，加大宣传推介力度，让更多的人了解长株潭，来长株潭旅游，让更多的企业来长株潭投资兴业。

第四、培育长株潭特色产业和项目，推动城市群新品牌形成。建议通过加快推进传统产业优化升级，发展战略性新兴产业，形成长株潭特有的在国内外极具竞争力和影响力的产业机构。

（作者系省贸促会党组书记、会长）

本文来源：湖南日报