返校：假日季的重要零售课程

2015/10/27 16:44 作者:Edit 点击:1106 评论：0 条【大中小】

几乎全世界的父母在孩子结束了暑假生活回到学校后，都感叹生活压力得到了缓解。然而数千家的零售商和购物商城可能也会做同样的事情。学校假期通常会用出乎意料的方式来破坏客流量的固定模式。
那么今年的长假对客流零售业产生了哪些影响呢—商家可以从中学到什么？我们用独家的FootFall数据研究了2015年的趋势。
假日客流 – 早期趋势

在国际上，我们看到了学校假期给客流量带来的变化。学期结束后的第一个星期，大多数地区的客流量会增加——各地数据不等，从香港的+3%到澳大利亚和波兰的+15%。
这种现象多数源于父母带孩子在第一个星期采购假日用品，例如暑期活动的购物和添置玩具或者夏装，为年假做准备。
有趣的是，在德国学校假日对客流量的影响取决于学校打烊。在6月份学期结束期间，客流量仅仅增涨了+2%，然而当所有学校都结束课程休息之后的7月，客流量增加了+9%。
这种趋势例外的一个主要国家是法国，在放假的第一周客流下降了-24%，接下来的一周客流上升了+10%。也许法国学生需要在购物前进行充分的休息准备——或者是在即将来临的8月大假期最后一刻开始采购用品。
中期报告
有趣的是在暑假中期客流量在不同地区出现分歧，澳大利亚、香港和波兰客流量呈现下降趋势，因为许多家庭主妇选择在暑假外出旅行。
消费者活跃度在英国显得相当平静，同时在法国、德国和意大利呈现上涨之势，多达6%。或许这个趋势是由于国外游客的到来而产生的变化。根据世界旅游组织法国是世界最受欢迎的国家，意大利和德国也是旅游排名前十名的国家。
返校日的冲刺

在夏季还有另外一次零售业的活跃高峰期，就是在新学年前的一个星期。
理所当然的，当假期接近尾声，客流量会有一个上升幅度。很多家庭都度假回来了，为了新的学期开始置办物品。然而不同地区的数据也很有意思：波兰，法国和德国的客流量上升十分明显+12到15%, 然而香港，意大利和英国略显谦虚，增涨幅度在5%甚至更少。
尽管现在准备今年的学校假日购物已经为时已晚，不过零售商和购物中心还是有大量时间为接下来的圣诞节做充分的准备，同时可以为商家提供详细的客流分析方案做一个参考。
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