超级画册——创新，让企业走得更远

2014/5/20 11:59 作者:Edit 点击:1523 评论：0 条【大中小】

“这个产业哪有什么新闻”，这是笔者在与文印行业从业人员聊天中经常听到的一句话。可以说，文印行业从诞生之初一直发展到今天，就这么一直波澜不惊地存在着。但随着市场化、信息化的不断推进，科技含量低、恶性竞争激烈等因素日益严重地制约着文印产业的发展，曾经有“文印蝗虫”之称的湘籍文印大军在市场的力量面前似乎也束手无策了。文印产业的发展已经到了一个岔路口，是求生存还是求发展，成为摆在这些企业面前亟待解决的问题。
跳出文印行业来看，中国中小型企业的生存状况又是怎样的呢？权威数据统计，截至2013年10月，我国中小企业已达4200户，占据中国企业总数的99.8%。这些企业创造的产品与服务影响着每一位国人的生活，但是在众多原因的综合影响下，中小企业却发展缓慢、步履艰难。
毫无疑问，原始的利润驱动力让任何一家企业都有不断追求自身发展壮大的欲望，当今商业环境在绝大多数情况下也早已经不再是物资极度匮乏状态下的卖方市场，那么企业在激烈的市场竞争环境下就必然需要对企业自身、产品、形象进行宣传并根据市场环境制定相应的营销策略。抛却产品本身不论，中小型企业在宣传与市场营销方面与大型企业的差距一直在拉大。受成本投入限制，大多数中小型企业还停留在比较原始的市场营销阶段，比如企业画册这种足以用历史悠久来形容的方式，浑然不顾飞速发展的移动互联早已经深入渗透了人们的日常生活！而这也正是中小型企业发展缓慢的重要原因之一。
根据IDC的统计和预测数据，2013年中国智能终端市场增长45%，而PC市场则下降12%。到2017年底，中国消费类智能终端保有量将达到12亿台，整体智能终端保有量将突破14亿台。这，是一个真正的移动互联时代！人类接受和处理信息的载体得到改变，从竹片、羊皮到书本，从书本再到计算机，今天，一块小小的手持屏幕，让人类与知识，与信息，与其他人的连接变得无所不在。企业在面对这种无可逆转的趋势时，如果抓不住，则是风险，如果抓住了，那就是机遇！
我们一直在谈创新，但创新不仅仅只指产品，在营销与服务方面的创新，更弥足珍贵。我们或多或少都目睹或经历过这样的场景：业务人员提着大包小包的企业宣传资料到处拜访客户，我们在街上随手接到的企业宣传册被随手丢弃……而与之对应的，却是满大街随处可见的低头一族。企业面对这种情况怎么办？最近在中小企业中开始流行的超级画册可能给了我们一个很好的范例。超级画册把企业宣传需要、营销需求与用户阅读习惯、便利性完美结合，成为企业与客户、企业与用户之间新的钮带。这，就是创新！

超级画册不仅替企业节省大量的宣传与营销成本以便企业在产品研发上投入更多力量，同时改变传统中小型企业的市场营销格局，占领用户手机，与用户建立良好的互动关系，企业不仅卖产品，更卖营销、卖服务。而这一点，与5月14日国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议的精神高度契合：更多依靠市场机制和创新驱动，重点发展研发设计、商务服务、市场营销、售后服务等生产性服务，引领产业向价值链高端提升。超级画册把传统企业从本不擅长的市场推广与营销活动中解放出来，将原本复杂的推广与营销工作通过超级画册这么一个简便易用却有实效的工作来实现。创新，有的时候，就这么简单。
当然，我们需要面对一个事实，企业发展过程中的创新并不容易，长期发展形成的现象必有其基础。但在面对日新月异的环境时，能不能从局部开始改变，则决定了企业能走多远。我们期待能够出现更多类似超级画册之类为中小企业解决问题的创新型产品，能够帮助中国4200万家中小企业走向更远的未来！