一个企业促销活动引发的家电行业大战

2016/3/7 15:37 作者:Edit 点击:14380 评论：0 条【大中小】

　　楼市回暖，直接刺激家电市场的“神经”，3月初便硝烟四起。由格力空调强势挑起的新一轮“万人空巷”，再次引发行业地震，空调大战一触即发，价格有跌破底价的趋势。
　　业内人士分析，几大巨头领衔火拼“空调大战”，正是消费者抄底买空调的好机会。
　　空调更新换代高峰年
　　今夏价格预计将普涨
　　新年伊始，为何空调企业便集体“拼杀”?长沙家电商会张秘书长透露，空调行业2016年将迎来“破局时刻”，大企业加快市场抢夺步伐，随着市场竞争加剧，部分企业将被淘汰出局。
　　“格力今年仍坚决用价格清场。这次，我们要让空调价格回到十年前了。”董明珠霸气放言，“彻底清除市场上欺骗消费者、偷工减料、高能耗低质量的品牌，用最实惠的价格，让消费者都用上优质的世界名牌!”
　　权威调研机构数据显示，2003-2005年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8-10年的使用周期，这批空调已进入“高龄”甚至“超龄服役”阶段，空调市场正式迎来更新换代高峰。
　　“这批超龄空调的换新热，将极大地推动空调市场的规模增长。”张秘书长分析。在这样的市场机遇面前，格力再度打响市场争夺战，推动节能空调的普及，在3月淡季引爆了全行业的价格竞争，也提前将家电业的“淡季”模式切换到“旺季”模式。
　　“当然，房价回暖，空调换新高峰到来，加上连续两个凉夏之后，今年旺季天气暴热的可能性也将增加，三大因素交叠，难保旺季空调价格不会普遍上涨。”张秘书长告诉记者。
　　3月买空调全年最划算
　　抄底省出一年电费钱
　　“我家那老古董空调费电不说，制冷也龟速，下班回到家半个钟头了还感受不到冷气，可我妈一直舍不得换。”一位正在格力专卖店咨询的蒋先生说，“趁着3月‘万人空巷抢格力’活动，赶紧换台变频的，省电省心又划算，不用到夏天凑热闹。”

“这个活动我们已持续举行8年了，精明的消费者都知道：万人空巷活动买空调最省钱!”湖南格力副总经理张平介绍，此次格力活动活动力度前所未有，价格将回到十年前，所有在售产品绝对是全年最低价，格力要用极限价践行清场承诺。对广大消费者来说，全年抢购格力空调的最好时机已经到来。
　　“空调属于季节性非常强的产品，夏天买空调，比春天价格要贵很多。挂机的价格平均涨幅在300元以上，柜机的价格平均涨幅在500元以上。”张秘书长给记者算了一笔账，3月抄底买空调，按一家仅买3台空调计，至少能节省1000元以上，一年电费都省出来了，还能避免“夏天空调涨价排队等送货”。
　　格力品质成就销售奇迹
　　万人空巷成促销代名词
　　如今，“万人空巷抢格力”已经成为格力空调标志性的促销活动，张平无不自豪地说。
　　自2009年以来，每一次“万人空巷抢格力”活动都空前成功，2012年12万台，2014年14万台，2015年更是创下了2天16万台的新纪录。

　　8 年了，为什么，每年3月都有以10万计的消费者抢购格力?这源自格力强大的品牌实力——四年三获国家级科技进步奖，12项“国际领先”自主创新技术;2015年荣登福布斯世界500强，位居全球家电行业第一位;格力空调连续5年蝉联消费者满意度第一，连续10年蝉联全球销量冠军，都让消费者触摸到了中国制造的世界高度。
　　消费提示：提前到门店预定，避免拥挤排队
　　3月18日，为期三天的2016年“万人空巷抢格力”活动即将启幕，活动现场特价机抢购肯定异常火爆。为避免出现往年活动拥挤情况，目前，格力空调在全省范围内开始了认筹活动，消费者可提前前往各格力网点预交认筹金50元，选定心仪的机型只等当天开单购买，可避免拥挤排队。提前认筹不但可以确保特价机抢购名额，还可以额外获赠价值88元的查干湖生态大米礼包。手机参与“格力抢钱王”互动游戏，还能免费拿晶弘冰箱、TOSOT苹果煲等超值大礼!