梦洁：床上的互联网+

2015/10/21 03:33 作者:Edit 点击:4093 评论：0 条【大中小】

每个人都需要睡个好觉，然而，大多数人，并不知道怎样改善自己的睡眠。

极致睡眠行动
不久前，中国医师协会等单位联合向社会公布了覆盖全国30个省、直辖市、自治区主要核心城市的“2015全国睡眠指数报告”——2015年存在严重睡眠问题的国人比例，已经从2014年的22%，上升到了31.2%。而睡不好的原因，则多与工作相关(占比56.2%)，其次是操心金钱，第三位则是——为爱情辗转难眠。
人的一生有1/3的时间是在睡眠中度过，因此，如何获得安心优质的睡眠，直接关系到一个人的生活质量。

一群专门研究睡眠的科学家和产品经理，在一次网络群聊中，开始相约，试着集合各方资源，开始一场关于睡眠的行动。
“心情的舒畅、身体的健康、环境的干净整洁安静……这些当然都是获得优质睡眠应该具备的元素，但每个人的身体状况不一样，白天所耗费的精力不一样，家居环境也不一样，因此，从这些角度入手，势必会碰到个体差异的问题。于是，我们另辟蹊径，从睡眠时的体感和接触入手。人在睡觉时，体表皮肤能接触到的，无非就是枕头、床单、被子。而在这三者当中，与人体表面积接触最大的、且有可能做更多功能性开发的，就是被子。因此，我们决定了方向，要做一床好被子。”这次行动的参与者之一——梦洁电商事业部的产品经理如是说。
他们给这次由互联网发起的行动，起了一个名字，“极致睡眠”。

我们的被子，出了什么问题？
为了做一床能充分满足用户需求的被子，行动的参与者们，开始给被子挑刺——
问题1：不是太热，就是太冷
目前市面上的大多数被子，为了保暖，就会加入过多的填充物，结果，北方有暖气的家庭，就会觉得过热。热了，人会出汗，梦中盗汗，极大影响睡眠质量。而做薄了呢，南方没有暖气的家庭，会觉得过冷。寒冷，也睡不好。
问题2：不是太凉，就是太硬
面料顺滑的被子，皮肤触感好。但是“滑”，在触觉的心理上，会觉得“凉”。因此，秋冬使用一床面料顺滑的被子，第一触感就是凉。反过来，很多羽绒被因为要加防绒浆防跑绒，被子会面料会非常硬，不贴合身体，这也不舒服。
问题3：不是太重，就是太轻
要想保暖，就必须填充，然而过重的被子，压迫呼吸；过轻呢，会导致保暖、隔热的效果不够，睡觉不踏实，影响深层睡眠。
问题4：不够清洁
在使用仅一个月后，螨虫和细菌的数量就已达到几百万个，而中国人的习惯，仅仅是晒一晒。

一床小米范儿的被子

“我们要做一床小米范儿的被子。”行动的策划人如是说。
在“极致睡眠”行动的参与者看来，小米范儿，并不是屌丝范儿，它的特征是：1、价格让所有人都承受得起。2、发烧级的产品。
他们联合梦洁家纺的智能实验室，发起了一次关于睡眠体验的调查，调查对象为1653对情侣、3231位单身男性、2469位单身女性。去寻找一床好被子应该拥有的“点”——
1、填充物，决定保暖度和重量。
2、面料，决定皮肤触感。
3、抗菌处理，决定清洁度。
4、情感因素，决定用户心理感受。
“一切脱离了用户需求和用户体验的互联网思维，都是扯淡。所以我们要做一床完全从体验出发的被子。”

美国两大科技公司的支持
让我们一个问题一个问题来解决。
一、填充物，不仅仅是羽绒
羽绒是用于防寒被褥最天然的优质原材料，目前世界上还没有任何保暖材料能超越羽绒。“我们选用了健康白鸭胸部和翼基的超优朵状绒，保证其蓬松度和保暖度。”

精选最优质绒朵

但是，传统的羽绒，却存在着如下问题：
因为羽绒是动物绒毛，因此，存在着动物气味，并且易碎，使用时间长了，就会出现填充不均匀、蓬松度降低的情况；同时，因为要防止跑绒，几乎所有羽绒被，都在面料上加了防绒浆，这导致了面料触感硬，非常不舒服。
于是，梦洁的产品经理，找到了美国杜邦公司。
这是一家始于1802年、横跨七十多个国家、具有200多年历史的高新材料科学公司。在美国《财富》杂志评选出的“改变人类的30个美国公司中”，杜邦排名第九。排在它身后，第十名的，是谷歌。

他们选用了杜邦的Sorona纯天然纤维聚合物。这种聚合物来自植物糖分，是首批十一个经美国农业部（USDA）认证批准的生物质产品之一，取得了Oeko-Tex标准100的一类（婴幼儿级）认证。Sorona被产品经理们制成了填充纤维，它的中文名字，叫“舒弹丝”。
通过60%白鸭绒+40%Sorona材料的黄金配比，这床被子具备了绝佳的蓬松性、保暖性以及羽绒均匀度，可以做到100次拉伸回弹不变形，不跑绒，不偏绒，并且保证使用者持续享受情侣拥抱一般的最佳温暖体验。

同时，被芯填充参考了根据人体工学划分的睡眠区域——上半部分的填充物占30%，方便人翻身睡眠能够更好地贴合身体进行翻转，再也不用担心深夜翻身导致被子漏风；中下半部分占70%，锁定了保温性。
二、触感，不仅仅是温暖
针对很多被子在秋冬季，刚钻进去时冷冰冰，需要人体“捂热”的问题，梦洁家纺的产品经理们，将“38℃暖男”的被面进行了特殊的“磨毛处理”，使得它避免了其他柔滑被子的冰凉触感，实现拥抱绒毛一般的全程温暖。

三、抗菌，不仅仅是清洁
针对暴晒杀菌的不彻底，为了满足使用者对“净”的更高追求，在梦洁家纺的研发中，找到了另外一个美国公司——全球第二大化工科技集团美国陶氏化学。

陶氏为这床“极致睡眠”的被子，提供了具有革命性意义的微生物控制技术产品——SILVADUR。SILVADUR 的特性是——
*以高分子聚合物为载体，将银离子和纤维有机结合，均匀分布，实现防护；
*有效对抗有害微生物。
*有效锁住羽绒气味，将羽绒特有的动物纤维气味分解于无形。
*耐热、耐洗涤、耐光照
正是它，帮助这床被子实现了在保证舒适透气和温暖静音的同时，还具备了高效、精准地自动抗菌杀菌功能。在研发实验中，样品经过50多次洗涤后依然具有98%以上的抗菌活性。同时，SILVADUR还有效锁住羽绒气味，将羽绒特有的动物纤维气味分解于无形。

SILVADUR的显著抗菌效果

38℃暖男的温暖拥抱
“互联网+时代，产品必须是有情感温度的，被子，是所有家纺用品中最具有情感因素的，它对我们的心理，很重要。”梦洁睡眠官给出了这样的说法——
被子会陪伴一个人的一生。出生的时候，我们的被子，叫做“襁褓”；小时候，我们要是害怕了，就会躲在被子里；长大后，我们失恋了，一颗破碎的心，蜷在被子里哭；不过人生当然会有美好到来，直到某一天，被子里有了两个人……结婚时，妈妈一定会为我们的新家，准备被子。因为，爸妈希望，一被子，就是“一辈子”。然而人生总有残酷，多年以后的某天，我们会老，被子里的两个人，会有一个提前离去。送别之后，另一个人，则依然盖着我们的被子，一日一日地老去。最后，这个人，也终究会在被子的温暖中安然离去。
所以，一被子，就是一辈子。
“这就是被子对于人的意义，在心理层面，被子，能够缓解孤独。”
在“极致睡眠”调查中，1653对情侣、3231位单身男性、2469位单身女性，给出的结果显示，最佳的睡眠心理感受是——在爱人的温暖怀抱中入睡。
这给了这些产品经理们一个很重要的启发，在某种程度上，完美睡眠=战胜孤独=像爱人拥抱一般地温暖、柔软。
“买家纺的都是女性，那既然如此，我们就说，找个能给她们多一度温暖的‘暖男’来担任粉丝官和形象担当吧。那阵儿《花千骨》热播，我问身边的女性，现在哪个小鲜肉让你们觉得是暖男？她们的回答都有一个名字——东方彧卿。我一打听，哦，他叫张丹峰。”
于是，这床被子，最终命名为——
38℃暖男静芯羽绒舒弹丝冬被

“38℃暖男”是抵御孤独的那个温暖怀抱。梦洁家纺请来了“国民暖男”、东方粑粑张丹峰和爱妻洪欣，以及“马栏山最甜CP”湖南卫视主持人魏哲浩YOYO夫妻作为粉丝官和“形象担当”——
不仅给大家身体上的温暖拥抱，更要给大家精神上的微笑鼓励。

张丹峰、洪欣暖心代言梦洁家纺

YOYO、魏哲浩榜样代表梦洁文化——“爱在家庭”
而在营销层面，这床被子，也体现了“互联网思维”的玩法。
“我们首先会征集一百位睡眠体验官，他们只用69元就可以得到这床被子，但体验官必须要写体验报告，五百字以上，不低于十张照片。让用户来说话，而不是我们自己打广告，因为这床被子，本就是为了用户而生的。”
至于平销价格，则被定在了698元（http://t.im/u2qt）。“既然说了要做小米范儿的产品，就必须把价格定位在人人都能买得起上，实际上，运用了舒弹丝作为填充，在成本上确实节省了不少，而品质还能提升。”
当然，对于互联网用户来说，还有更大的实惠。“888元，可以五年换新，因为我们说过了，被子和一辈子的人生是有关的。人生其实就是五年一个阶段，你是单身狗，五年内，你总该结束单身了吧；你们是情侣，五年内，总该走入婚姻殿堂了吧；夫妻，五年内，得有孩子了吧……所以，人生就是五年一个阶段。我们在五年提供换新，就是为了陪伴你的人生。”