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山地车MARMOT土拨鼠品牌揭密折叠自行车市场萎缩原因

2015/2/10 21:56 作者:Edit 点击:1094 评论:0 条 【

昔日口碑销量都风光无限的折叠自行车为何沦落到如此凋敝的境地?世界顶级运动自行车品牌MARMOT土拨鼠为您揭开这背后的种种原因。




作为变种自行车的一种,折叠自行车以它灵活的携带方式、优秀的产品性能和新潮的外观造型获得巨大的市场认可,在当时,时髦的年轻人配上一辆炫酷的折叠自行车是再拉风不过的造型,但随着消费市场的不断变化,折叠自行车市场带来了消极的作用力,时至今日,该类产品市场的发展已大不如前,销量和市场认可度均遭受大幅萎缩,可以说,折叠自行车行业由暖春已经走向了寒冬。


原因之一:多方力量挤压市场份额,行业竞争力不足所导致
中国13亿的人口基数创造了巨大的消费市场,自行车市场亦然十分广阔,而巨大的市场潜力必然会吸引多方力量参与竞争,据调查报告数据显示:仅电动自行车一个行业在2004-2006这四五年间,其产业销量和规模就达到了50%以上的增长,由此可见,大行业的竞争力量是空前巨大的,除电动自行车外,折叠自行车还面对着更舒适高端、节省人力的四轮汽车,更健康环保的运动自行车等带来的挤压力量,这些竞品行业各具优势,且符合社会发展需求,他们快速的增长趋势也造成了折叠自行车市场份额的减少和整个行业市场的萎缩。


原因之二:行业内市场混乱,粗暴价格战带来致命杀伤力
正是迫于空前的竞争压力带来的巨大消极作用,折叠自行车市场陷入病急乱投医的混乱境地,为了重新赢得市场,创造销售,诸多的业内企业不惜打起粗暴的价格战,用低价来刺激消费者购买,200多元的折叠自行车大批出现,扰乱了原有的市场结构和行业发展。大家都在低价抛售、抢夺顾客,没有人再去关注品牌的培育和行业的长远发展,这样一种混乱的,近乎疯狂的情况带来了巨大的杀伤力,它只会加剧折叠自行车市场的萎缩。


原因之三:品质不过关、服务不到位,造成了更多客源的流失
竞争造成了价格战,而价格战造成了大批质量问题产品。为了降低生产成本,很多折叠自行车的车架子基本上采用铁材质,非常容易生锈,且易折断,轴承和飞轮更是隐患极多,容易发生问题。而车架如果采用铝合金的,飞轮、轴承也都是高质量名牌的,自行车内外胎都可以保修3个月的高品质折叠自行车会意味着更大的成本和更高的售价,对于价格战打的正酣的业内企业们来说,这肯定不是他们最想要的选择。
除了质量越来越得不到保证以外,行业内的三包服务也一直不能令消费者满意。折叠自行车的维修有时候需要借助特殊工具才能进行,某些零件也很难在普通商店买到,没有强大的三包服务,几乎也就意味只要着出现一个小问题,一辆折叠自行车就可能面临报废。质量问题大为增加,而维修服务却无处可寻,这两点造成了更多的客源流失,也加剧了折叠自行车市场的萎缩。
原因之四:实用性没有想象的强大,人们对折叠自行车的新鲜感丧失
折叠自行车之所以一面世就备受追捧,是因为它产品自身所宣扬的强大功能性和携带便捷性所致。简单、小巧、折叠,方便,不占空间……似乎作为代步工具—自行车的所有优势都能在“折叠自行车“身上得到升华,但事实证明,当消费者面对新事物的新鲜感消失,并抱着理智的眼光去看待折叠自行车时,实用性的问题就随之而来了:作为代步工具的一种,即使经过折叠,也未必比一台高端的自行车重量轻,体积小(因为高端自行车前后轮可以轻松拆卸),而且实际上并没有节省多少空间,所以很多人买折叠车一开始只是图个新鲜,真正买回来并没有折叠几次,甚至有很多人买回家其实就不折叠和一般自行车一样使用;加之现在公交、地铁等已经禁止携带折叠自行车,所以折叠自行车的折叠功能实用性变的很低,所以新鲜感冷却后就回归理智,从而让人们对折叠自行车的热情大大减少了,这也是造成行业萎缩的原因之一。
原因之五:本质属于代步工具,萎缩是根本属性发展结果
从根本属性上定义折叠自行车,它是一个人们用来移动的代步工具。代步工具本身早已经完成了人力作用、简单机械向外动力作用、高级机械进化的过程,地铁、公交、汽车、火车等已经成为现代社会人们的主流代步工具,而自行车种类,一方面进化成了人们所热衷的休闲、运动的自行车等健身爱好类产品,另一方面就像折叠自行车这种传统代步工具,不断受到异类如汽车、地铁等各种公共交通工具的挤压,萎缩之势不可逆转,所以说也是其产品属性决定的必然结果。


MARMOT土拨鼠品牌认为:以上五点,是环环相扣的因果关系,当今社会,各行各业都会面对着激烈的市场竞争,只有树立好品牌,抓好质量和服务,朝美观、实用性方向发展,避免价格战带来的负面作用,才是折叠自行车走出低迷困境,得到长远发展的有效途径。
 

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