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小米的辉煌还能持续多久?

2015/12/24 23:27 作者:Edit 点击:985 评论:0 条 【
按照12月9日最新汇率,1美元兑6.4189人民币,450亿美元的市值,兑换****民币为:2888.5亿人民币。可能你已经习惯了这样的天文数字,那给个参照物看看:根据中国2014年各省GDP的排名,这个数字已经超过了宁夏(2752亿)、青海(2301亿)和西藏(925亿)的2014年GDP数字,这就是小米当前的市值,而且特别要说明的是,小米还是非上市公司,这是小米的估值。
我只想说一句:私募投资机构真有钱啊。
这是一个奇迹的见证,还是另一场人傻钱多游戏的上演,我们先看看小米近几年的业绩。

年份

营收

增长

销售手机(台)

销量增长

2013
265亿
150%
1870
160%
2014
743亿
135%
6112
227%
2015上半年




3470
33%

表1 小米近年业绩表

需要说明的是,由于小米是非上市公司,以上数据都是雷军或媒体披露,是否准确,本人不负责核实。
从上表可以看出:
1、 增长在继续,但增速大幅放缓;
2、 手机单价大幅降低,利润率不断走低。
另外,小米2013年的业绩是个很有意思的事情,深交所小米科技投资美的公告显示,小米2013年营收约为265.83亿元,净利润约为3.47亿元,融资时小米集团向 DST 提交的2013 年的业绩,营收超过 270 亿元,净利润 34.6 亿元。小米解释的口径是小米集团公司有很多其他收入利润很高,小米集团的270亿营收中是否包括小米科技265亿营收呢,我想是包括的吧,但小米集团仅多5亿元的营收,就多出了30亿元的利润,这是怎么回事?我不知道,也许你懂的。
从上表列出的小米业绩增长情况可以明显看出,小米的增长势头已经逐渐减弱。
其实不用拿那些时髦的名词去包装,说得云里雾里,高深莫测,企业在市场上成功最终靠的是产品,阿里靠淘宝、腾讯靠QQ和微信、顺丰靠快递业务,离了这些核心产品,这些企业还剩什么呢?这就是朴素的真理,只是在喧闹的互联网时代,被大家有意无意的忽视了而已,为什么?理由很简单啊,做个市场满意的产品多难啊,要下多少年的苦功还不一定成功,老子还想一年内估值几个亿呢,所以嘛,为了说服投资人,拿到投资,呵呵,投资人,你看这个故事讲得怎么样。。。
小米的崛起,扒开什么所谓互联网思维、用户体验、开放式创新等等底裤,最根本的成功还是靠了产品的成功,小米的未来其实也决定在小米的产品上
小米的产品成功其实是一个特殊时期的特殊事件。
产品的成功,首先是产品战略的成功,小米恰恰出现在功能机向智能机转变的风口,原来的玩家Nokia、Motorola、Simense恋恋不舍功能机市场,被企业内部庞大的官僚体系所阻碍,官僚体系嘛:改善是可以的,变革是不行的,管理层不会拿刀砍自己;而新的玩家,华为还限于“华为基本法”,内部对华为是否介入终端市场争论不休;苹果的产品初露峥嵘,但有一个最大的优点,就是贵,屌丝用不起,三星旁骛太多,心不在手机;HTC是那个时代的先锋,但HTC封闭的研发体系、对客户体验的漠视、以及对躺着赚钱的热爱(大量供应山寨品牌,巨大的利润空间像毒品一样让HTC失去了前进的动力)最终毁了HTC。
这就给了小米一个巨大的市场空间,当然只看到这个市场空间,没有技术支撑也是白扯,但安卓系统让造手机的技术门槛几乎为零,那几年为什么山寨手机品牌那么多,因为那时候的手机哪是什么高科技产品啊,找几个工人拧螺丝就能造出手机来,而小米就是在这个合适的时间进入到这个合适的行业,带着对手机行业技术的基本一窍不通,以及对客户体验的极端关注(是真的关注,而不是嘴上关注),凭借着后一点,以及出色的营销能力,打了一个经典的战役,使小米冲上了450亿美金估值的巅峰。
所以小米的成功其实是产品战略的成功,雷布斯名不虚传。
但是,在小米以闪电战打出一方天地后,手机市场的商业规则已经变了:手机行业已经完成了从功能机到智能机的颠覆性转变,转弯已经完成,剩下的是长跑了。
长跑靠的就不是所谓产品战略了,而是实力、实力,还是实力,看看手机行业的主要玩家,先看华为:华为是4G标准的核心制定者之一,拥有业界最多的4G专利储备;华为有极其丰富的技术预研和技术储备;华为能造手机芯片;华为拥有几万研发人员和非常完善的研发体系;华为有清晰的产品路标规划;华为一年近3000亿销售额,财力不是小米能望其项背的;再看苹果,苹果有自己的系统IOS、苹果是IT行业的鼻祖,是一家具有深厚技术底蕴的公司(不是大家认为的销售型公司),苹果是业界最大的IT行业专利拥有者之一;苹果有几十年专注IT技术的天才团队,苹果有世界第一市值;比较一下,面对这样可怕的对手,小米有什么胜算?靠营销手法、靠所谓互联网思维、靠客户体验,别逗了。
另外,行业内部消息,NOKIA很快也要卷土重来了,不要小看NOKIA,这家公司在通讯行业的技术底蕴决不是小米可以比的,浴火重生,我反而很看好NOKIA的重生。
面对这样的对手,小米可能在几个战役上能赢,但整体上绝无彻底胜出的希望,原因很简单,时代不一样了,玩法变了,小米百米冲刺进入了智能机跑道,狠狠地捞了一笔,但现在已经进入了长跑阶段,小米这样的业余选手(在通讯行业,这样称呼小米并不过分),要和马拉松专业选手同场竞技,结果会是如何呢?用脚趾头想想都知道。
小米现在在不断拓宽自己的产品线,从汽车到插线板到手环到空气净化器,是小米把自己当成上帝,认为以前这些行业的厂家都是煞笔呢,还是已经看懂了自己在手机行业的前景,寻求突围之计呢,以本人的观察,前几年更偏重于前者,而这几年更偏重于后者,原因嘛,很简单,态势越来越明朗了。
小米很类似于通讯行业以前的一家明星企业:UT-斯达康,曾经的小灵通起家,曾经的奇迹般崛起,曾经的四处出击,而缺失的技术底蕴最终无法支撑起高科技企业的长治久安。
从这点看,所谓高科技行业,还真的是名副其实。

本文作者张宝雷,张宝雷老师为产品研发和流程管理专家,曾担任华为技术、金蝶软件高管多年,目前从事管理咨询工作,欢迎交流,交流邮箱:654464981@qq.com
 

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