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长株潭电视台携手打造嘉丽购频道

2010/11/8 11:05 作者:HOPE 点击:783 评论:0 条 【
  2010年长株潭一体化有了突破性的发展,由三市广电联合开办的嘉丽购物频道(以下简称“嘉丽购”)注资五千万落户长沙。

  嘉丽购作为电视购物信息时代媒体零售业的优势平台亮相长沙,预示着长株潭城市群以电视购物为核心的媒体零售业将进入一个全新的发展时期。

  长株潭强强联合,优势显著

  三市广电联合运营使得资源优势更加明显,无论是资本、人才、技术、网络,还是用户等方面,都为发展嘉丽购的发展积蓄了充足条件。

  长株潭经济尤以长沙为重,09年全市GDP接近4000亿,社会消费品零售总额将达到1500亿元,经济实力雄厚,为电视购物提供了有力的经济支撑。而长沙居民人均可支配收入超过2万元,消费能力极强,消费观念也领先于国内其他城市,电视购物理念的接受程度远高于其他城市,是这一新业态能够迅速扩展的重要基础,所以说电视购物市场潜力巨大。

  第三代电视购物,横空出世

  如果将橡果购物、七星购物这些定位成第一代电视购物;“快乐购”、“东方CJ”定位成第二代电视购物;那么嘉丽购物是“第三代电视购物”。

  第一代电视购物购买时段销售新奇特商品;第二代电视购物成立居家电视购物频道销售百货商品;作为第三代电视购物的嘉丽购进行市场细分,做专业定位的媒体营销。

  市场细分下的专业品牌

  细分市场是为了提供专业化的服务,只有专业化服务才能塑造专业品牌,通过品牌塑造最终赢得顾客的信赖。嘉丽购定位于全国首家专注女性消费者的媒体购物品牌,专业为女性消费者服务,就是市场细分下的精心考量。

  据万事达卡国际组织预计,到2015年,中国未婚或已婚未生育的年轻妇女,其总购买力达1.82万亿元;年长妇女的购买力将达1.05万亿元;中老年妇女的购买力将达到8050亿元。我国家庭60%至70%的消费力掌握在女性手中。她们不仅对自己所需的消费品进行购买决策,在家庭中,也是绝大数儿童用品、老人用品、家庭用品的购买者。

  从以上数据可以看出,女性是整个消费市场的中坚力量,是家庭消费的购买决策者,抓住了女性消费者,也就抓住了消费市场的大半边天。由此可见,嘉丽购精准的定位为她将来的发展打下了坚实的基础。

  也许不久以后,我们就能看到嘉丽购的异军突起,在长株潭,乃至全省、全国,掀起一场电视购物的美丽消费风暴。
 

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